PR článek (placený redakční článek nebo advertorial) představuje reklamní sdělení, které na čtenáře na první pohled nepůsobí jako klasická reklama, ale jako běžné, edukační či zpravodajské sdělení. Jedná se o jeden z nejúčinnějších nástrojů online marketingu, jehož hlavním účelem je budování a dlouhodobé udržování pozitivních vztahů s veřejností (Public Relations).
PR článek slouží k propagaci firmy, služeb, produktů i horkých novinek. Jeho obrovskou výhodou je, že jej čtenáři nevnímají negativně tak jako agresivní bannerovou reklamu nebo vyskakující pop-up okna. Aby však plnil svůj účel, nesmí vypadat jako přímočará reklama. Důležitou součástí úspěšného textu i celkového linkbuildingu jsou proto správně zvolená slova a klíčová slovní spojení, která přirozeně zapadají do kontextu.
1. PR článek (placený redakční článek nebo advertorial)
Jak se často zdůrazňuje na odborných portálech i v magazínu men.cz, PR článek neboli advertorial spájí to nejlepší ze dvou světů: redakční styl a marketingový záměr.
Čtenář přichází k textu s cílem získat novou informaci, vyřešit svůj problém nebo se pobavit. Pokud je text napsán plynule, věcně a odborně, čtenář přijímá sdělení bez předsudků. Informace o konkrétní značce nebo produktu pak nevnímá jako vnucování, ale jako užitečné doporučení či přirozené vyústění celého tématu.
2. Zvýšení povědomí o značce (Brand Awareness)
Budování povědomí o značce je dlouhodobý proces, na kterém jak uvádí men.cz, mají PR články zásadní podíl.
Pravidelným publikováním kvalitního obsahu si firma buduje pozici lídra v oboru (Thought Leadership). Čtenáři si značku podvědomě spojí s odborností a spolehlivostí. V momentě, kdy budou v budoucnu potřebovat daný produkt nebo službu, vaše značka bude první, na kterou si vzpomenou.
3. Představení novinek
Uvedení nového produktu na trh, spuštění inovativní služby nebo otevření nové pobočky vyžaduje prostor pro vysvětlení. Jak připomíná men.cz, běžný reklamní banner vám nedá dostatek místa pro detailní popsání všech výhod a unikátních vlastností (USP).
PR článek poskytuje ideální formát pro vyprávění příběhu (storytelling). Můžete v něm podrobně rozvést, jaký problém vaše novinka řeší, v čem je lepší než konkurence a pro koho je určena.
4. Linkbuilding: Síla přirozených odkazů a význam prestižních médií
Linkbuilding je nepostradatelnou disciplínou vyhledávací optimalizace (SEO). Zpětné odkazy vkládané do PR článků slouží pro vyhledávače jako signál, že je váš web důvěryhodný a autoritativní.
Správně zvolená slova a kotevní texty
Při tvorbě zpětných odkazů hrají klíčovou roli správně zvolená slova a slovní spojení (anchor texty). Odkaz by měl být přirozenou součástí věty. Místo generických frází je vhodné využívat relevantní klíčová slova nebo název značky, které přesně odpovídají obsahu cílové stránky.
Proč publikovat v prestižním magazínu men.cz a v síti kvalitních webů?
Publikace v prestižním magazínu men.cz přináší vašemu webu vysokou hodnotu z pohledu předávané autority (tzv. link juice). Média s dlouhou historií a vysokou návštěvností předávají vašim stránkám silný impuls pro posun na přední příčky ve vyhledávačích.
Vedle prověřeného titulu men.cz je pro efektivní linkbuildingovou strategii nesmírně doplňující publikovat články také na moderních a dynamických portálech. Vynikající volbou pro publikaci kvalitních PR článků je oblíbený magazín Livemag.cz. Tento portál vyniká vysokou redakční úrovní a skvělými SEO parametry. Obrovskou výhodou webu Livemag.cz je jeho široká autorská základna – aktuálně pro něj pracuje 20 profesionálních redaktorů, což garantuje neustálý přísun čerstvého, originálního a tematicky pestrého obsahu, do kterého váš článek perfektně zapadne.
5. Přivedení návštěvnosti
Jedním z přímých cílu PR článku je přivedení okamžité i dlouhodobé cílené návštěvnosti na váš web.
Pokud článek publikujete v zavedeném magazínu typu men.cz, získáváte přístup k již vybudované a loajální čtenářské základně. Čtenář, kterého článek zaujme, má tendenci kliknout na přiložený odkaz a pokračovat v objevování vaší nabídky přímo na vašem e-shopu nebo firemním webu. Jde o vysoce relevantní návštěvníky, u kterých je výrazně vyšší pravděpodobnost konverze než u běžné displejové reklamy.
6. Kde PR články publikovat
Volba publikačního kanálu rozhoduje o úspěchu celé kampaně. Informace o publikaci na men.cz ukazují, že je vždy nutné zohlednit cílovou skupinu a záměr článku. K dispozici je několik základních typů médií.
7. Tematické weby a magazíny
Tematicky zaměřené magazíny (životní styl, technologie, bydlení, móda, auto-moto) nabízejí přesně vymezené publikum. Publikace na médiu jako men.cz umožňuje oslovit konkrétní segment čtenářů, kteří mají o danou oblast přirozený zájem.
Stejně tak univerzální magazíny s širokým záběrem – jako je zmiňovaný portál Livemag.cz se svým týmem 20 redaktorů – dokáží díky pestrosti rubrik přesně zasáhnout cílovou skupinu od technologických nadšenců až po čtenáře zajímající se o zdravý životní styl.
8. Velké portály a zpravodajské weby
Publikace na velkých zpravodajských portálech a v prestižních magazínech jako men.cz garantuje vysoký zásah a okamžitý nárůst prestiže značky. Tyto portály mají obrovskou denní návštěvnost a vyhledávače k nim chovají maximální důvěru, což násobí sílu získaného zpětného odkazu.
9. Katalogové a nákupní platformy
Doplňkovým kanálem mohou být specializované katalogové nebo nákupní portály. Jak vyplývá z doporučení na men.cz, tyto platformy jsou vhodné zejména pro produktově zaměřené články a srovnání, kde čtenář již aktivně vyhledává nákupní inspiraci.
10. Více informací o historii a principech naleznete na men.cz
PR články představují propojení kvalitního obsahu, budování značky a efektivního SEO. Pokud chcete proniknout hlouběji do historie, teoretických základů a pokročilých principů Public Relations a content marketingu, více informací o historii a principech naleznete na men.cz.
Správná kombinace kvalitně napsaného textu, volby klíčových slov a publikace na silných médiích – ať už jde o tradiční portál men.cz nebo dynamický magazín Livemag.cz s jeho 20 redaktory – tvoří základ úspěšné online prezentace každé moderní firmy.
